4月7日，舍得酒业旗下29度微醺老酒舍得自在正式官宣马东为品牌代言人，同步上线首支创意大片，以“不迎合、不将就、不挖坑”的新酒桌文化，卡位白酒轻商务赛道。
该片由马东演绎多元饮酒场景，直击传统酒桌社交压力痛点，传递“喝酒喝自在”的核心主张，将产品29度低酒度、老酒底蕴的特质，与轻商务人群对平等、松弛的社交需求深度绑定，精准诠释了品牌“上得了大场面，下得了小酒桌”的场景适配力。
此次舍得自在选择马东作为代言人，跳出了白酒行业传统的代言路径，凭借二者在自在理念、创新精神、圈层覆盖上的三重价值共鸣，让品牌理念具象化，实现对轻商务人群的精准触达，这一打法与江小白卡位年轻休闲饮酒、水井坊布局高端商务场景的差异化定位思路异曲同工，均瞄准了白酒消费场景细分的行业趋势。
行业人士分析指出，当前，白酒行业消费代际更迭，轻商务场景已成新蓝海，传统白酒的厚重宴请模式逐渐失势，低酒度、轻负担、强场景的产品成为市场新宠。舍得自在以老酒为基底，结合低酒度创新，再通过品牌营销重构白酒社交价值，为行业轻商务赛道发展提供了新范本，也让其在白酒细分市场的竞争中率先建立起鲜明的品牌认知。
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