“相约幸福成都”系列赛事如火如荼，奥运冠军、世界冠军纷至沓来，在成都掀起了强劲的观赛潮和体育消费潮，同时体育消费已经成为成都市民的一个消费新时尚。近期成都市体育局通过对成都市下辖的23个区(市)县城乡居民进行入户调查或电话调查，完成数千个有效样本后，形成了《2020年成都市居民体育消费调查报告》(以下简称报告)。据《报告》显示，2020年成都市民体育消费总规模达到481.2亿元，人均体育消费支出为2298.1元，占2020年成都市民人均消费支出的比重为8.7。
2020年8月，成都市入选首批国家体育消费试点城市，这进一步彰显了体育产业发展的澎湃动力和市民强劲的运动消费能力。运动在改变市民的生活习惯，在风光秀丽的天府绿道上，在绿草如茵的足球场上，在功能齐备的健身场馆里，成都人迈着矫健的步伐，身体素质不断提高，在体育消费上的投入也稳步增加。
体育消费的不断增加，也凸显了成都人的运动心。让人好奇的是，成都人最喜欢在哪些运动项目上舍得投入?体育消费品的购买又集中在哪些方面呢?据统计，成都市民经常性参与列前五的运动分别为跑步(58.9%)、篮球(22.6%)、游泳(19.3%)、户外运动(17.1%)、足球(8.9%)，其次是跳绳(踢毽子)、自行车、乒乓球、广场舞、羽毛球，占比均在3%以上。近六成成都市民最爱跑步，也积极反映出成都作为公园城市的强大运动号召力，目前已累计建成4000多公里的天府绿道，是成都人最好的户外跑场。同时，“15分钟运动圈”的打造成型，也让成都市民在运动项目的选择上呈现出多元化趋势，既有符合健身需求的运动项目，也有专业化、个性化比较显著的特色项目。
经过对比发现，成都男性、女性对体育运动项目的选择存在着显著差异。与此同时，男女在运动上呈现出各自明显不同的特点，男性更注重“健”，注重力量的表达和运动激情的释放;而女性则更注重“美”，注重形体的塑造和阴柔和谐。同时，男性在篮球、足球、乒乓球等强对抗性运动项目的选择上明显高于女性，而女性在户外(登山、攀岩)、广场舞、瑜伽、健身操/健美操、跳绳(踢毽子)等运动项目的选择上明显高于男性。
《报告》显示，从体育消费的多元目的来看，“强身健体，增强体质”是成都市民进行体育消费的最主要目的，有84.4%的市民希望在投资体育活动、付出汗水的同时，收获健康的体魄。
35.2%、32.6%、31.7%的成都市民分别认为“减肥瘦身、提升形象气质”“满足个人体育运动爱好”“调节情绪缓解压力”是自己进行体育消费的目的。
这一调查结果也表明，成都大力倡导的“运动成都”全民健身有了明显效果，成都市民从思想上更加重视体育锻炼。去年，成都市民体质合格率已提升至93%，全市经常参加体育锻炼的人口突破700万，在2020年“最具运动活力城市”中，成都位居新一线城市榜首。
体育消费中，占比最大的是哪些呢?从体育消费类型来看，体育用品(910.6元)、健身休闲(486.9元)、体育旅游(392.9元)排名前三。体育用品作为成都市民体育消费的第一选择，在人均体育消费中占比高达39.60%，遥遥领先其他消费类型。健身休闲与体育旅游消费跻身二、三位，则充分说明近年来成都不断推出体育消费新场景，吸引成都市民和游客打卡体验，推动了农商文旅体的融合发展。而在体育用品消费中，成都人最爱购买的单品前三位分别为：运动服装和鞋帽，运动健身设备与器材用品，户外运动装备。上述单品的平均支出分别达到282.5元、191.0元和176.0元。随着夏季到来，穿着清爽运动服装和鞋帽的年轻人，也将成为成都街头一道亮丽风景线。
要运动数量，更要运动质量。《报告》显示，体育教育培训增长势头良好，已经占体育消费总支出的10%，正在成为成都市民体育消费新的增长点。体育教育培训占比最高的分别为乒乓球(37.9%)、羽毛球(31.1%)、游泳(26.4%)、瑜伽(22.3%)、足球(20.2%)，跆拳道(拳击)、高尔夫球、轮滑、滑雪(滑冰)、潜水等以往的小众体育项目，现在也逐渐走进成都人的生活。这与成都坚持体教融合，高起点推动青少年健康发展的工作部署契合。成都正持续推进以“传统项目+新兴时尚项目”为特色的“一校多品”校园体育项目建设，进一步培养青少年运动技能和运动习惯，促进青少年体质提升和全面发展。
数量和质量的全面提升，也促进了成都市民体育消费满意度的提升，据统计2020年成都市民体育消费满意度综合得分为82.01分，处于“比较满意”的水平。市民对成都体育消费场所环境氛围、体育消费行业(商家)服务态度评价较高。成都市体育局相关负责人表示，接下来体育局将继续聚焦成都市民健身休闲需求，持续培育体育消费新场景，不断壮大体育消费新群体，助力实施幸福美好生活十大工程。推动成都高质量建设国家体育消费试点城市，为成都建成国际消费中心城市作出体育贡献。
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