“远超预期!”某北方大区院线经理如此形容今年端午档。
据灯塔专业版数据显示，2023年端午档(6月22日至6月24日)大盘(全国)总票房达9.1亿元，超过2019年端午档7.85亿元，仅次于2018年的9.12亿元，成为中国影史票房第二高的端午档。
在记者采访过程中，不止一位影城经理表达出欣喜之情。北京市丰台区一位影城经理告诉记者：“根据新片的预售情况，此前我们判断端午档总票房收入约为5亿元，没想到档期第一日就斩获超3亿元，带来了惊喜。”
《消失的她》领跑
阿里影业成最大赢家
今年二季度以来，电影市场表现较为低迷，主要表现在好莱坞进口大片票房不及预期，《小美人鱼》《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《速度与激情10》等知名IP电影均表现平平，《变形金刚：超能勇士崛起》上映13日才勉强迈过5亿元门槛。
“好莱坞大片票房不振，导致整个电影市场低迷，因此我们对端午档预期不高，期望对标的是2019年(即7.85亿元)。但意外的是，《消失的她》成为票房黑马，与《我爱你!》和《八角笼中》一起拉动了端午观影热度。”上述北方大区院线经理表示：“中国观众对好莱坞IP续集电影已经出现疲倦的心态，而本土电影推陈出新，不断给观众带来惊喜。”
综合来看，端午档期票房排名前五的电影是《消失的她》《我爱你!》《变形金刚：超能勇士崛起》《八角笼中》和《闪电侠》，上述电影档期票房收入分别为5.74亿元、1.06亿元、8186.04万元、6642.57万元和3589.73万元。
从类型分类来看，端午档期间上映11部新片，覆盖了多种类型，其中《消失的她》属于悬疑犯罪电影，《我爱你!》属于爱情电影，《八角笼中》属于剧情电影。在上述北方大区院线经理看来，这三部新片各有特色，《消失的她》在题材选择上带有极强的话题度，从创作到宣发，整个链条都非常出色。
值得一提的是，《八角笼中》原定于7月6日上映，但宣发团队大胆地选择在端午节期间提前点映，在热度发酵的同时，也抢到了票房收入，为日后正式上映奠定了口碑基础。上述北方大区院线经理认为，该片很好地抢夺了先机，点映或将持续到7月初。
火热的电影市场背后，不少影视行业上市公司将获益。灯塔数据显示，《消失的她》出品方为北京壹同传奇影视文化有限公司、阿里影业旗下的淘票票影视，发行方为淘票票影视和阿里影业;《我爱你!》的出品方有7家，包括横店影视、上海电影、中国电影、淘票票影视、猫眼娱乐旗下猫眼微影等，发行方亦有中国电影的身影;《八角笼中》出品、发行方包括猫眼微影。
多重因素叠加
暑期档爆发在即
“端午档向来被视作暑期档的‘急先锋’，也是暑期档的第一个观影小高潮。今年的端午档，表现出电影强劲的生命力和市场潜力。在端午档提振下，暑期档电影市场有望再度爆发。”聚影汇创始人朱玉卿对《证券日报》记者表示。
与此同时，近段时间，电影行业利好不断释放，也将支撑暑期档电影市场。一方面，各地电影消费券等活动不断，比如6月1日至10月8日，贵州省委宣传部(省电影局)通过“云上贵州多彩宝”App继续推出2023年贵州省“光影生活·多彩贵州”电影促消费惠民活动，观影福利升级。
另一方面，专项资金暂免征收，助力电影行业复苏。5月21日，财政部和国家电影局发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。
西部证券研报表示，电影发展专项资金征收标准为票房收入的5%，免征期间片方和影院方均将受益，按分账比例增加一定的收入。较2020年免征政策而言(湖北免征2020年全年;除湖北外，全国免征期为2020年1月份至8月份)，本次免征政策内电影院实际经营时间更长，同时覆盖五一、暑期和国庆三大档期，对行业支持意义更强，预计免征期内大中小体量电影均将积极定档，有助于激发影市活力。
灯塔数据显示，7月份至8月份，将有超36部电影上映，其中《超能一家人》(灯塔想看人数72.5万)、《封神第一部》(灯塔想看人数43.13万)、《碟中谍7:致命清算(上)》(灯塔想看人数10.25万)均已定档。
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