8月4日晚，第37届大众电影百花奖颁奖典礼在成都举行。此次颁奖典礼创新活动方式，充分发挥“人民院线”作用，在全省21市州的26家影院设置了“专用观影厅”，4621个座位免费对观众进行预约开放，邀请大家在影院大银幕上实时观看百花奖颁奖典礼直播，共同感受“百花齐放”的美好瞬间。
此次活动名额均以免费预约形式面向公众开放。据悉，成都新明电影院、峨影1958电影城、太平洋影城(王府井店)、成影国际影城(合生广场店)等多家设置“专用观影厅”的影院名额都预约火爆。当晚，新明电影院5号厅里，数十名观众共同观看颁奖典礼直播。新明电影院诞生于百年前，作为成都首家电影院，也是四川影视发展的一位特别“见证者”。
“关注了百花奖很多年，这一次在成都举办，作为影迷觉得很幸福。”观影观众齐晓告诉记者，在影院通过高清大屏观看直播，很有仪式感，看到熟悉的影片在成都捧回奖杯，更加感受到中国国产电影的飞速发展。
不只成都，此次活动在全省其他市州均设置了“专用观影厅”。在凉山万达影城，80多名当地干部、群众共同观看了直播。屏幕上，光影交错、星光熠熠，展现了中国电影的辉煌成就。观众们沉浸在浓厚的艺术氛围中，不时爆发出热烈的掌声。凉山州委宣传部宣传文艺科科长程曦说，凉山正加速创建四川文艺副中心，此次观影活动不仅让大家领略了电影艺术的魅力，更激发了大家对本土文艺事业发展的信心。“大家将更加积极地投身到文艺创作和文化活动中去，为凉山文艺副中心的建设贡献自己的力量。”
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