根据国家电影局发布的观影数据，6月1日至8月31日，2024年暑期档电影票房为116.43亿元，观影人次为2.85亿。
相比2023年创历史纪录的暑期档票房206.2亿元表现，今年的暑期档票房整体近乎腰斩，即使和2019年暑期档票房177.78亿元的表现相比，差距也较大。
数据的背后，暴露出今年暑期档电影市场的哪些难点?对于目前的影院市场，有哪些值得关注的亮点?
头部影片供给不足
多项数据大幅下跌
相比由《孤注一掷》《消失的她》《八角笼中》《封神第一部：朝歌风云》《长安三万里》等国产大片撑起的2023年暑期档盛况，相隔一年后暑期档电影市场则有些“灯火阑珊”。
从影片表现来看，今年暑期档是一个尤为缺少充足头部影片供给的暑期档。去年暑期档共有23部电影拿到过亿票房，今年暑期档破亿影片总数有所增长，为26部。但在10亿票房以上的电影总数上，2023年暑期档为5部，今年只有两部。在破5亿票房的电影数量上，今年也比去年少了5部。
《抓娃娃》以超32亿元的票房成为今年暑期档票房冠军，同时也打破了中国影史暑期档喜剧片的票房纪录，目前暂列年度票房榜第3名。档期内第二名为《默杀》，票房超13亿元，也是今年目前悬疑、犯罪类型片的票房冠军。
档期内，观影人次2.85亿人，同比下降43.5%，下降幅度和票房数据下降幅度一致。在单日票房表现上，今年暑期档共有51天单日票房过亿，同比减少29天。
用户心理正在变化
观影性价比被更谨慎地考量
在暑期档的票房变动上，业内人士认为，2023年暑期档头部大制作的供给不足，受到了疫情对电影产业链冲击的后续影响。2023年是电影行业全年恢复生产的第一个年头，不少前期积攒的大制作在2023年暑期档推出后，留给2024年暑期档的制作周期相对不足。
根据猫眼研究院的统计，整体来看，今年和暑期档观影特点契合的影片数量不足，特别是大体量的“合家欢式”影片稀缺，导致多人观影占比下降，单人观影占比为近6年最高，达到了25%。
中国电影评论学会会长饶曙光指出，除了票房指标之外，从业者更要看到票房走势后面的社会原因、观影心理原因，以及中国电影市场、中国电影产业正在发生的新的结构性变化。
“票房的大幅下降存在多方面的原因。”饶曙光认为，一方面，伴随着移动互联网发展壮大的年轻观众，没有像他们的父母一辈那样养成走进电影院的固定习惯;另一方面，当下直播、短视频、演唱会等各种娱乐形式抢夺年轻人注意力，电影作为文娱产品面临的竞争日趋白热化。
结合用户调研数据，猫眼研究院出具的《暑期档电影数据洞察》中指出“没有感兴趣的影片”是暑期档用户未发生观影行为的第一原因。排名第二的原因，是考虑到“去电影院的时间、金钱成本高”。性价比越来越成为观众决策的重要考量因素，这一观影心理也和当下的电影票价上涨的趋势相关联。
根据猫眼研究院的统计，暑期档的平均票价已经连续4年上涨，从2019年的35.3元上涨到2023年的40.8元，2024年的平均票价和2023年持平。
影院、影片仍有上新亮点
女性题材有望成为重要创作方向
用户在电影院里看到的不再只有电影。今年暑期档，奥运观赛争夺注意力的背景下，影院也顺势首次开启奥运观赛直播。据统计，在累计17天的奥运赛程之中，全国累计800余家影院参与直播放映，共计放映2300余场。
“电影院看直播，应该说是电影院从传统影城向现代影城转变的体现。电影院不仅仅是看电影的场所，更应该是社交的场所，还可以有更多的消费形式。”饶曙光认为，电影院在暑期档的跨界能丰富自身的内容供给，也能引导年轻观众走进电影院养成体验文娱产品的习惯。
整体大盘虽表现不佳，部分影片在单点上的“突围”仍有可圈可点之处。8月29日，中宣部电影局副局长毛羽在第七届中国电影新力量论坛上致辞，提到了三部令他印象深刻的暑期档电影。《异人之下》首次采用了AI真人摹片动画技术;陈思诚团队通过《解密》，对电影语言、类型叙事、影像风格、制作水准等方面都进行工业化的继续探索;《从21世纪安全撤离》，以其独特的叙事逻辑与时空转换、画面构图与色彩运用，让观众看到了电影新的可能性。
“到现在为止，我们的电影院与去年相比，少了2亿观众。我相信并不是他们不爱电影了，一定是我们的电影没有给予他们故事意义上的满足。”毛羽在致辞中表示，希望中国电影新力量回到电影的本源，从故事入手，发现更多值得讲述并且观众也愿意观看的好故事，努力掌握好用电影讲故事的手艺和技巧，并真诚地在故事里注入一种对人生根本价值的认识。
上述《暑期档电影数据洞察》中指出，喜剧仍是“老少皆宜”的优势赛道，年轻观众是电影行业可持续发展的“潜力股”，悬疑、爱情、青春、现实主义、奇幻、动画及女性题材影片是未来拉动年轻人观影的重点内容方向。其中，今年暑期档女性观众购票占比过半，且女性观众的传播力更强，女性叙事、女性角色在当下及未来的电影创作中会越来越重要。
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