11月13日，在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》(下称《报告》)。《报告》显示，截至10 月， 2025全年票房已超过2024全年，位列2020年以来年度票房第二高点;预估今年中国电影市场观影人数为5.13 亿，创2020年以来新高。
灯塔研究院院长牧晨现场分享，2025 年中国电影市场实现稳中有进的增长态势，观影人数再创近年新高，与此同时，人均观影频次的回落却如一面镜子，映照出观众观影决策的愈发审慎。
类型表现方面，动画电影表现突出，上映总数量略高于去年同期。《哪吒之魔童闹海》以现象级表现拉升大盘。灯塔研究院线上调研显示：《哪吒之魔童闹海》的火热不仅提升了观众对动画电影的偏好程度，其引发的观影热情更持续外溢至其他影片。调研数据显示，超四成观众表示受该片影响，对其它电影信息的关注度也有所增加。近半数观众坦言，在过去半年，“支持国产动画”是其走进影院的重要动因之一。
《报告》显示，电影观众的画像正在发生变化。购票用户画像愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜。男性、年轻人群以及高线市场存在拓展空间。同时，观众愈发清晰自己的观影偏好。灯塔研究院线上调研显示：男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材;女性偏爱剧情片和爱情片;年轻人群喜爱犯罪片，而年长人群则更加青睐科幻、奇幻、战争电影。
结合《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的商业成功，《报告》分析，“深耕类型化培育，聚焦细分人群、细分题材的中腰部影片或将拥有更多市场机会。”
2025年，观众愈发追求极致观影体验。灯塔研究院针对电影观众影院观影动机的调研显示，电影观众既要好题材好故事、又要视听刺激、还要情感共鸣。观影决策向高口碑影片倾斜，评分低及评价差是最直接的观影阻碍。因此，高口碑高分影片在票房走势上，呈现出的边际长尾效应也更强。
《报告》认为，面向未来，电影创作的方向愈发清晰：视听必须“震撼”，类型必须“够味”，情感必须“够劲”。唯有如此，中国电影从业者才能以影院不可替代的沉浸体验赢得观众。中国电影的下一程，不在于追赶票房的峰值，而在于以优质的内容供给持续赢得观众的信任。
作为深耕电影市场的专业数据研究团队，大麦娱乐灯塔研究院依托多元化的模型算法与多维度的科学分析体系，结合多年深度服务头部影片的专业经验，为影片从筹备、创作到宣发的全周期提供精准决策支持;持续开展观众观影决策与消费行为调研，深入洞察其观影偏好、决策逻辑及消费习惯的演变趋势。
此次，灯塔研究院携手中国电影家协会，力图透过数据洞察趋势，以案例解析动因，呈现 2025 年中国电影市场与观众的深刻变迁。“唯有真正理解这片土地上的故事与讲故事的人，理解银幕前的观众及其所思所感，中国电影才能在变革中坚定前行，在挑战中孕育新生。”
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