四川经济在线成都3月10日讯 2026年政府工作报告提出，要打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。随着消费结构持续升级，新的消费场景正从单一商品交易转向内容创新、业态融合、体验升级与技术赋能相结合的复合型模式。
在这一背景下，文旅产业正在成为场景创新的重要试验田。成都文旅集团旗下上市平台天府文旅(SZ000558)的全资子公司成都天府宽窄文化传播有限公司(以下简称“天府宽窄”)，正以内容IP为抓手，探索“影旅融合”发展路径，推动内容生产、消费场景与城市生活方式深度联动。今年马年央视春晚舞台上，“成都造”的“中国喜剧梦工厂”成功亮相并迅速走红，也让外界再次关注到这家成都文化企业。
在不少人看来，登上春晚舞台已经是一次品牌高光时刻。但在天府宽窄看来，这只是更大产业布局的序章。天府宽窄董事长兼总经理赵斌表示，企业希望通过喜剧IP等内容产品，打通线上内容传播与线下消费场景，让流量转化为消费动力，并逐步构建连接内容生产、商品销售与文旅体验的产业生态。
喜剧破圈：内容IP激活消费想象
在“中国喜剧梦工厂”的舞台上，跳机械舞的舞者芭比与模仿林黛玉的话剧演员姚尧形成鲜明反差，这种看似错位的组合却迅速吸引观众目光。在项目总策划、喜剧导演阿苏看来，喜剧创作往往就隐藏在这种“反差感”之中。
深耕喜剧行业二十余年，阿苏曾参与打造《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《跨界喜剧王》等多档综艺节目。2024年，他受邀来到成都，与天府宽窄联合发起“中国喜剧梦工厂”，尝试构建集内容创作、人才培养与产业转化于一体的喜剧产业平台。
2025年，“中国喜剧梦工厂”陆续推出《单排喜剧大赛》《笑有新生》等节目，逐渐形成实战型喜剧人才孵化机制。新人演员在舞台上不断打磨原创作品，姚尧、芭比等具有鲜明个人特色的演员脱颖而出，并陆续登上卫视春晚与央视春晚舞台。
随着内容影响力不断扩大，天府宽窄开始尝试将喜剧IP延伸至消费领域。赵斌介绍，团队曾历时半年走访四川21个市(州)，对当地特色产品进行集中筛选，希望通过喜剧IP赋能，让更多四川特色好物走向更广阔市场。
根据规划，今年企业将优选两至三款重点产品，通过“喜人百货”线下门店及电商平台同步销售，让四川特色产品借助内容IP实现品牌升级。
此前的一次试点已验证这一模式。在上海第一百货打造的“中国喜剧梦工厂”线下体验空间中，“豆瓣咖啡”“酱油奶茶”等创意产品推出后迅速走红。借助综艺IP与年轻化表达，郫县豆瓣、先市酱油等传统非遗产品被赋予新的消费场景，在年轻消费群体中获得关注。
空间升级：从街角小店到“演购一体”场景
在赵斌看来，未来“喜人百货”将形成层次丰富的消费业态体系。
首先是极致单品店。门店面积或许只有三平方米，却可以依靠一款具有话题度的喜剧联名产品形成排队效应。其次是IP主题精选店，在约30平方米的空间中推出与演员或节目深度绑定的创意商品。
更具想象空间的是沉浸式文旅综合场景。在约300平方米甚至更大的空间里，喜剧演出、互动体验与商品消费将融为一体。观众既可以观看原创喜剧表演，也能够在现场购买节目相关产品，实现“演购一体”的消费体验。
赵斌认为，这不仅是门店面积的扩大，更是消费场景的升级。未来空间规模还可能进一步拓展，通过喜剧表演、非遗展示与互动体验的融合，打造“可看、可玩、可买、可带走”的消费闭环。
在这一体系中，“喜人百货”还将孵化自有品牌“贡笑社”。该品牌的诞生源于一次成功的市场实践。当“风光大瓣咖啡”借助喜剧IP迅速走红后，四川供销社敏锐捕捉到内容场景对农产品消费的带动作用。随后双方展开合作，依托供销社成熟的供应链体系与喜剧梦工厂的内容能力，共同打造“贡笑社”品牌，希望让四川农特产以更加年轻化的方式进入全国市场。
国潮布局：影旅融合拓展产业边界
如果说喜剧是天府宽窄的核心优势，那么“国潮内容”将成为企业2026年的另一重要增长方向。与传统“先有内容再做变现”的模式不同，新厂牌在孵化之初就同步融入消费场景设计。
今年，天府宽窄将推出“中国国潮梦工厂”，并以《加油汪汪》《现在就很好》两档综艺为核心内容。其中，《加油汪汪》聚焦宠物经济，《现在就很好》关注女性生活方式，通过节目内容带动线下消费场景开发。
以《加油汪汪》为例，节目将结合成都公园城市空间，探索宠物友好消费场景，并开发宠物周边产品。同时，节目还将联动成都与上海两大宠物经济城市，通过跨城市合作打造新的消费场景模式。
在影视领域，天府宽窄还将推出精品长剧《苍穹以北》以及真人特摄微短剧《熊猫超人》。与传统影视项目不同，这些作品在筹备阶段就引入“影旅融合前置”理念，在拍摄场景设计时同步考虑未来文旅开放与商业运营。
依托“光影天府·拍在四川”影旅联盟，天府宽窄逐步建立起面向剧组的综合制片服务体系。除了传统拍摄支持外，还将旅游资源、消费场景与影视制作相结合，让影视拍摄在前期就能够带动文旅消费。
同时，企业还在开发影视制片AI工具，通过VR技术让剧组能够对四川21个市(州)的数千个场景进行线上勘景，从而提高影视项目的前期筹备效率。
从喜剧综艺到文旅消费，从影视制作到城市场景，天府宽窄正通过内容IP带动多元消费业态，探索“影旅融合”的产业新路径。随着场景创新持续推进，一种以内容驱动消费、以消费反哺内容的产业模式正在逐步形成，也为城市文化产业发展提供了新的实践样本。(蒋亮)
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