四川经济在线成都8月18日讯 8月18日，德勤管理咨询与艾尔建美学联合发布中国医美行业2022年度洞悉报告。报告从中国医美行业发展现状、医美机构特点及人群画像和地域市场特征三大层面解剖中国医美市场和消费人群发展趋势，深入探究医美行业良性生态圈的构建路径和可持续发展策略。
报告预测，尽管受到疫情影响，但随着整体消费能力的反弹与提升，国人对于医美消费的了解和需求将持续扩大;各类创新技术、新平台、新模式的不断涌现将助推医美市场热度的持续提升，预计在未来一段时间，中国医美市场仍将保持高于全球平均水平的较高增速。
报告指出，中国求美人群存在以下特点：中国医美消费步入全龄化时代，成熟医美用户中Z世代求美者占比超半数。成熟医美用户注重高品质与个性化需求，医美消费支出在收入中的占比不断提升。
男性求美者消费群体正快速崛起，主动求美意愿凸显，消费潜力逐渐释放，或为新的掘金点。
一线与新一线城市求美者是目前医美市场的消费主力，下沉市场的拓展空间仍然巨大，但是求美者和机构端呈现医美渗透率低、行业人才欠缺、熟人社交、价格敏感等特征。医美品牌方和机构需对市场进行深入教育，以提升和落地下沉市场潜力。
随着审美意识的演变与医美技术进步，轻医美越来越受到求美者的青睐。不同年龄层求美者对于医美新产品与新服务的接受度有明显差异，大多数成熟求美者立刻尝试医美新品的意愿较低，而反馈乐于试新的求美者中较年轻群体占多。
当前的求美者消费决策趋于更加理性，注重品牌与专业化服务，善于利用各类信息来源从不同维度充分评估项目与机构。
受访者普遍认为医美服务或术前的专业性咨询指导能有效提升信任度与消费信心。
调研还发现，地理位置、风俗文化和政治导向的不同，造成医美消费者和机构出现明显的地域特征，因此，本报告为北京、上海、西安、泉州等九大城市医美产业进行画像。基于对求美者人群与城市医美产业的精准画像之上，报告从机构核心客群分析、品项布局、日常运营、模式创新等多个维度，对各类医美机构的未来发展策略进行深入分析，给出了建议。
报告还指出，缺乏足够的专业医疗人员资源供给、缺乏完善规范的医美专业培训体系和有待提升的市场与服务的合规状态是目前中国医美产业发展的主要挑战。报告强调，合规性的提升将是中国医美产业中长期政策监管核心。无论是针对上游制造商、下游医美机构还是宣传平台，立法执法机关已逐步从被动治理转为主动出击，从以往的治理乱象净化行业环境，到建立健全相关标准、体系，完善监管系统。
报告认为，随着医美需求、政策监管及技术创新将成为影响中国医美机构发展的三大核心要素。因此报告建议医美机构需要在了解自身业态优势的同时，考虑求美者终端需求，进行精细化运营，以求突出重围，形成自己长久的竞争优势。(蒋亮)
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