5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享;品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行，来自全国1000多家品牌企业汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能，吹响中国品牌出海的嘹亮号角。
作为民族品牌的一员，“大国浓香”五粮液深度融入品牌日框架下开幕式、分论坛、展会等，以及“2023世界品牌莫干山大会”“中国品牌全球行”“2023外国人喜爱的中国品牌”等系列活动，以品质、品牌演绎“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的奋进姿态，为中国品牌提升国际话语权增添“和美”力量。
分享五粮液实践行动 打造中国白酒品牌建设标杆
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。在经济全球化背景下，越来越多中国品牌融入双循环、走向大市场，在世界舞台上擦亮中国名片。
此次中国品牌日活动，设置主题展区、综合展区和专题展区，各省区市单独成馆，既有全国“首发首创”的“大国重器”，又有各地最具代表性的品牌。
其中，四川展馆共有27家品牌企业展出，而五粮液作为四川唯一一家酒企参展，其全方位、多维度的品牌生态系统和品牌建设行动，向国内外嘉宾生动演绎了中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力与时代面貌。
立志打造中国式现代化酒业样本的五粮液，深刻明白“做食品，就是做生态”的道理，始终坚持以“品牌强企”为引领，依托其核心价值、厚重文化底蕴和厚积成势的产区、古窖群、品质、品牌、消费群体等核心优势，鲜明提出全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，从五个方面出发，着力塑造良好的品牌生态系统，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，创新实施系列品牌行动，打造中国白酒品牌建设标杆。
“当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在2023世界品牌莫干山大会开幕式上分享五粮液品牌建设实践行动时如是说。
他表示，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。五粮液将始终胸怀“国之大者”，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在突出和重要的战略位置，坚守品质为基，永续大国浓香传承，坚定文化铸魂，践行和美共同价值，坚持守正创新，建设世界一流品牌。
同时，曾从钦在5月11日人民日报中国品牌日特刊发表《以新发展理念推进品牌提档升级》的署名文章中谈到，五粮液将坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，把品牌摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，持续提升品牌影响和品牌价值，以坚定的自信、开放的姿态、务实的行动，持续弘扬“和美五粮”理念，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的联结者，不断引领中国白酒向世界产业链、创新链、价值链高端迈进。
系统阐述“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌内涵
随着世界百年未有之大变局加速演进，品牌在推进高质量发展、构建新发展格局中的作用更加凸显。
作为民族品牌和中国白酒行业龙头，五粮液如何推动品牌建设再上新台阶，加快跻身世界一流品牌?如何以品牌引领高质量发展?
品牌日活动期间，曾从钦接受了媒体专访，系统阐述“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张。
“提出‘大国浓香’，是五粮液赓续传统文化精髓，立足于自身的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性。”曾从钦表示。
从物质属性上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二，代表中国浓香型白酒最高水平。
从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活。五粮液将赓续传统文化精髓，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中华文化更好走向世界。
“提出‘和美五粮’的品牌主张，是五粮液基于坚持拓展世界眼光和坚守中华文化立场这两点出发，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活。”曾从钦说。
作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液集五粮之精华、循古法酿造之传统，酒味全面、各味谐调、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。其始终把天人合一的生态观作为塑造世界名酒的自然逻辑，始终把追求极致的品质观作为塑造世界名酒的精神逻辑，始终把精益求精的匠心观作为塑造世界名酒的历史逻辑，始终把守正创新的发展观作为塑造世界名酒的实践逻辑，始终把中庸和谐的价值观作为塑造世界名酒的文化逻辑，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，持续满足人民对高品质生活的需要，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。
可以说，一杯五粮美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，和美自然而然成为五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。
“加快建设世界一流企业，是党的二十大报告对国有企业提出的重要目标任务。肩负新时代使命，五粮液提出‘中国酒王’的发展主张，就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。”曾从钦表示。
五粮液自1909年正式得名以来，四获“国家名酒”桂冠，1995年获“中国酒业大王”称号，在白酒行业唯一四获国家质量管理领域最高荣誉。通过发挥产区建设、技术创新、标准制订、人才培育等行业龙头作用，引领浓香型成为市场占比最高的主流香型。
经过多年的积厚成势，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头。五粮液对标世界一流，正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。
曾从钦表示，五粮液将以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，积极参与博鳌亚洲论坛、进博会等重大场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。
创新实施系列品牌行动 不断夯实品牌建设之基
从2017年国务院批复设立“中国品牌日”，到近年来中国品牌的硬核崛起，各行各业逐步形成一大共识——世界进入品牌经济时代，得品牌者得天下。
品牌日活动期间，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告，其中五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长;品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。
Brand Finance在报告中指出，由于市场的不确定性和清零政策导致的消费者需求下降，中国的烈酒(白酒)行业的企业价值明显下降。但五粮液通过在重点城市的品牌打造和积极参与国际活动，以及在国内外市场上进行品牌文化和品牌影响力的推广，这些举措促成了其获得更高的推广得分和更高的声誉度得分，实现了品牌影响和品牌价值的持续提升。
5月11日在上海举行的2023中国品牌日活动官方分论坛——“中国品牌全球行”案例分享论坛上，中欧国际工商学院分享了题为《五粮液：“大国浓香” 打造高质量发展的白酒品牌》的案例，从五粮液产品组合优化、渠道管控与精细化运营、品牌打造建设三个方面，系统分析五粮液品牌价值持续提升的成功经验和做法，并在深入调研五粮液品牌历史、发展现状和品牌国际化建设的基础上，最终形成的该品牌案例研究成果。
“五粮液的品牌发展案例，极具研究价值，更对中国品牌出海提供借鉴意义。”中欧国际工商学院会计教授、中欧案例中心主任陈世敏表示，在白酒行业激烈竞争中，五粮液能够实现企业营收、利润、品牌价值的持续增长，源于五粮液拥有稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道，以及在产品、渠道、品牌、科研、文化建设上的持续投入，不断创新突破。从各个角度来讲，五粮液都是非常成功的企业、成功的品牌。
一直以来，五粮液以“品牌强企”为引领，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，创新实施系列品牌行动，不断夯实品牌建设之基。
一方面，五粮液聚焦酒业，集中力量做大做强五粮液主品牌，持续推进供给侧结构性改革，进一步优化“1+3”产品体系，一手强化，一手肃清，品牌的纯正性、一致性、等级性、辨识度大幅提高。另一方面，五粮液立足“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念，成功打造“紫禁城”“有礼了!中国”“由和而至美” “和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，不断塑造品牌优势，释放品牌势能，品牌影响力和口碑稳步提升。
同时，五粮液以坚定的文化自信和务实的行动实践，积极融入世界产业链、创新链、价值链，频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际平台活动，大力弘扬“和而不同，美美与共”的中华优秀传统文化，向世界展示中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力、时代面貌;加快全球市场布局，目前五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，引领中国白酒加快走向世界舞台，持续擦亮“中国酒王”金字招牌，在服务和与时俱进融入新发展格局中彰显品牌力量。
五粮液方面表示，公司将遵循“品牌强企”战略引领，持续厚植品牌文化底蕴，深入挖掘品牌文化内涵，持续探索品牌高质量发展路径，助力中国白酒在世界舞台书写品牌发展新故事。
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