五粮液要涨价了!
近日，有消息称，五粮液决定从2月5日零点开始，上调第八代五粮液出厂价，由现行的969元/瓶调高50元至1019元/瓶。建议零售价仍保持在1499元/瓶。
1月31日，中新财经记者就此事询问五粮液方面，对方确认了这一消息，这也意味着第八代五粮液出厂价将突破千元大关。
时隔两年再次提价，出厂价破千!
中新财经记者梳理发现，这次是第八代五粮液时隔两年再次提价，上一次提价还是2021年底。
据媒体报道，当时在五粮液经销商2022年新签的合同中，对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶。经测算，当时第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元，增幅近9%。
近年来，国窖1573、飞天茅台等陆续提高出厂价，作为五粮液核心产品，第八代五粮液何时宣布提价备受关注。
记者注意到，2023年底召开的五粮液“12·18”大会就已释放信号。当时五粮液集团董事长曾从钦表示，将择机适度调整第八代五粮液出厂价格。
大会结束1个多月后，第八代五粮液出厂价上调成为现实。
业内称有利于带动市场消费热情
2月5日开启涨价，正值春节假期之前，五粮液为何选择在这个时候调价?
白酒行业分析师蔡学飞告诉中新财经记者，白酒具有人群聚集性消费的特点，春节期间酒类消费频次高、消费量大、消费意愿强，五粮液等名酒本身在宴席、礼赠、收藏等市场就具有刚性需求，春节消费进一步放大市场需求，为五粮液涨价奠定基础。
在他看来，春节酒类消费还是典型的社交消费，因此对于产品的品牌价值与形象有着较高的要求，而适当的提价可以增强消费者的体验感，提升市场增值预期，在一定程度上带动市场消费热情，加快产品动销，有利于春节产品整体销售。“同时，无论是资本市场还是消费市场，五粮液都处于价值洼地，小幅调价有助于推动五粮液产品价格向名酒价值的逐渐回归。”
酒类分析师肖竹青认为，五粮液在此时调价，是经过了深入、广泛的市场调研。
“此举不仅将提振内需，提高消费品市场、相关产业链及资本市场信心，引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价迈入千元时代，还能带动浓香型白酒和川酒产业高质量发展，提前布局抢占白酒行业新一轮发展先机。”肖竹青表示。
名酒提价，进一步打开价格天花板
近年来，一线白酒企业提价动作频频。
去年8月，52度国窖1573经典装(500ml*6)经销商结算价格提升至980元/瓶;去年11月起，茅台酒的主力产品53%vol500ml装飞天茅台酒的出厂价由969元上调至约1163元。
更早之前，2022年4月，53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶，调整至1009元/瓶。
从提价产品来看，这些均是千元价格带的名酒。市场普遍认为，千元酒类价格带是核心竞争价格带，未来也是主力消费价格带，因此，包括茅台、五粮液、泸州老窖在内的名酒都在此进行竞争。
随着茅台、五粮液等主动提价，也将进一步打开价格天花板，带动白酒行业千元价格带向上扩容。
一线酒企核心单品接连提价后，未来是否会带动更多酒企加入?
蔡学飞表示，目前来看，行业普遍认为，2024年整个酒行业依然面临着高库存、价格倒挂、需求不足等问题，需要1-2年来实现渠道弹性与消费信心恢复，带动行业复苏，所以市场缺乏涨价的消费基础。
“即使涨价，也会是小幅跟进涨价，品牌态度大于产品销量价值。”蔡学飞认为，但从积极角度看，名酒在宴席、礼品等市场具有刚需性，这个品类特征没有改变，消费升级趋势下名酒依然有着不错的发展前景。
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