7月11日，2024年川渝大学生美食文化季活动启动仪式在乐山市举行。本次活动以“佛国仙山·人间烟火”为主题，围绕大学生消费需求，结合美食、文化、创业等产业资源，助力乐山加快培育年轻化的消费市场，营造健康有活力的消费新高地。
本次活动在四川省商务厅、重庆市商务委员会指导下，由乐山市人民政府主办，乐山市商务局、乐山市市中区人民政府承办。
启动仪式在乐山餐饮美食的宣传视频中开始，“乐山老字号”品牌宣传视频、川渝大学生美食文化季活动信息发布视频、主题MV《乐山味道》等点燃了整个会场的热情。
乐山师范学院2010届毕业的创业人士代表、四川吉太太食品科技有限公司CEO吕晗现场分享了创业经验。“乐山味道”商家代表共同登台宣读“乐山味道”品牌共建共享公约，为“乐山味道”区域消费品牌的未来发展奠定了基石。
活动现场，对本次川渝大学生美食文化季系列活动进行了详细的发布，包括“乐山味道”高校行、乐山味道·川渝大学生记者采风行、乐山味道·全国大学生创富训练营、乐山味道“升学鸭”免费送等活动。值得一提的是，乐山味道“升学鸭”免费送活动，将向全网高校新生送出1000只“乐山老字号”美食——乐山甜皮鸭。关注“乐山味道”官方新媒体平台，即可参与抽奖活动。
现场还发布了“好客乐山美食推荐”和“2024乐山味道伴手礼”。“好客乐山美食推荐”推出了“大佛周边自驾美食线路”和“特种兵美食公交线路”;“2024乐山味道伴手礼”包含有乐山极富地域特色的八个美食品类，包括峨眉山茶、乐山甜皮鸭、跷脚牛肉(调味料)、钵钵鸡(调味料)、苏稽米花糖、魔芋制品、豆腐乳、嘉州糕点等，并且现场还设有品尝体验区，便于到场嘉宾和代表品尝。
活动主办方还将面向全网发布“大学生推荐官”征集活动，征集优秀的内容创作者，吸引更多网络达人打卡乐山，品尝乐山味道、讲好乐山故事，宣传乐山形象。
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