“快找‘灶王爷’领礼物，领了一年都福气满满!”2月1日，农历大年初四，自贡市富顺县文庙正街，人头攒动，身穿黄色衣服的“灶王爷”们从福果袋里掏出糖元宝、炒米糖、花生糖等，赠送给前来问好的游客，寓意着来年五谷丰登。不仅如此，走在街上，随处可见身着飞鱼服的锦衣卫、背着书箱的才子、穿着华服的盐商……
“这是富顺县2025年豆花文化旅游季的活动之一——‘最美年味’新春庙会。”庙会总策划谭舒介绍，富顺豆花制作工艺是四川省首批非物质文化遗产，依托此，今年庙会将“富顺味”与“明代文化”相结合，融入富顺“千年古县、才子之乡、豆花之城”三张文化名片，还有上百名古装NPC和各种风味的传统美食摊，让游客沉浸式体验富顺的传统文化和非遗。
“明代富顺才子辈出，当时四川每10个进士就有一个是富顺人，所以我们将庙会的时间背景设定在明代。”谭舒说，每天的表演人数都有100人以上，从初一到初七有不同的民俗演绎主题，才子登科、十二花神夜游、灶王爷驾到、财神敲门等让游客大饱眼福。“这些民俗演绎主题均结合富顺的民间传说、民俗故事，呈现富顺底蕴深厚的民俗民间文化，营造浓浓的节日喜庆氛围。”
富顺县文化广播电视和旅游局局长刘晓峰介绍，此次豆花文化旅游季以“安逸走四川·富顺豆花鲜”为主题，聚焦看、游、品、学、购，推出“千人豆花宴·万人流水席”“最美年味”新春庙会、“富顺之夜·唱响西湖”“非遗闹元宵”等活动，打造一场传统文化与非遗结合的新春“文旅大餐”和“消费盛宴”。
从上海回乡过年的富顺居民陈晓静告诉记者，今年特意带孩子回富顺过年，就是为了让小朋友了解家乡的非遗代表性项目和传统文化。“ 富顺文庙是富顺传承儒家文化的重要载体。大年初二的富顺文庙祈学活动特意给孩子报了名，让他们体验启德明智的传统文化，深度感受富顺‘才子之乡’的魅力，很有意义。”
说罢，记者和陈晓静一起走进非遗展示区，只见富顺手工微刻、玻璃吹塑技艺、富顺糖画等非遗摊位前围满了游客，这里集中展示了富顺的21项非遗代表性项目。今年已76岁高龄的彭正华是四川省非物质文化遗产玻璃吹塑第三代代表性传承人，他向游客展示着面前的小葫芦作品，介绍道：“把玻璃在高温火焰上加热，待玻璃管软化后，再经过吹、拉、弯、接、翻、拍等处理，一个惟妙惟肖的小葫芦就制作好了。”
除了逛庙会、赏非遗，吃豆花对富顺来说无疑是最具年味传统的活动之一。“开席咯!”在富顺文庙下广场，随着一阵阵吆喝声，千人豆花宴正式开席，富顺豆花、传统扣碗、耙耙肉等9个特色菜品让人目不暇接。“一口豆花下肚，就是最传统的‘非遗’。专门带家人回来感受家乡热闹的气氛!”从遂宁返乡的富顺居民何信聪说。
更有特色文创，让游客把富顺文化“带回家”。此次豆花文化旅游季推出“豆豆花花、才子之乡、富顺印象、西湖之韵”四个系列的文创产品，以豆花、才子、文庙、西湖等标志性元素为设计灵感，将富顺历史文化和现代理念相融合，展现富顺的独特韵味。
“一碗豆花”不断催生新的文旅发展之路。数据显示，2025春节假期前四天，富顺A级景区接待游客32.3万人次，前四天全县接待游客近40万人次，旅游市场持续火爆。
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