身着滑雪服，脚踩滑雪板，手拿滑雪杖，北京市民吴钰浵在雪道上驰骋如飞。于27岁的他而言，冬日的乐趣，藏在冰雪里。
曾经，中国参与冰雪运动的人群主要集中在东北、华北和西北等部分区域。随着北京2022年冬奥会和冬残奥会的成功举办，“地域冰雪”成为“全国冰雪”，冰雪运动也从“小众”走向“大众”。
从小学时第一次体验滑雪，到大学期间开展系统性滑雪训练，在滑雪姿势与技巧进阶之路上，吴钰浵逐渐体验到速度的快感、冰雪的美妙以及与自然亲近的快乐，成为一名忠实的“雪粉”。
“滑雪是一项挑战自我、享受冬日的运动，在雪道上一跃而下，在大自然中呼吸清冷的空气，我会忘记烦恼。”每到滑雪季，吴钰浵总会约上好友，保持每月三到四次上雪的规律性打卡。
越来越多的年轻人爱上滑雪。2023国际冬季运动(北京)博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示，2022-2023雪季，中国冰雪运动群体以青年人为主，27岁至39岁冰雪运动爱好者占比58.4%。
面对冰雪运动人气飙升，许多滑雪场不断优化配套设施与服务，让滑雪爱好者享受更佳的滑雪体验。
位于北京延庆的万科石京龙滑雪场于2023年11月18日迎来开板首滑。“这个雪季，雪友们以北京地区居多，也有来自广东、广西等南方地区的雪友来此体验。”雪场营销总监杨莉娟表示，今年1月中小学寒假开启后，来滑雪的7岁至14岁青少年明显增多。
杨莉娟说，除开通从北京市内多点辐射、每天发车直达雪场的直通车外，滑雪场还针对青少年儿童推出冬令营产品，开辟专属营地教学区，并引进众多品牌商户，打造吃、住、玩一站式服务。
作为北京第三个被冠以“奥林匹克”称号的区域，延庆奥林匹克园区拥有最高坡度接近70%的高山滑降冬奥赛道、从山顶至冬奥村的逾14公里超长雪道，以及大众体验区。
北控集团发布的数据显示，园区自2023年12月18日推出“免费入园”系列优惠举措以来，截至今年1月31日，累计接待滑雪游客约8.67万人次，同比增长104%。
冰雪运动的火热，带动了滑雪装备的热销。一套滑雪装备主要包括滑雪服、速干衣、滑雪袜、手套等服饰配件，雪镜、头盔、护具等安全装备，雪板、固定器、雪鞋等大件装备。
“我们在北京、河北张家口、吉林、新疆等地的滑雪场开设了Overide雪具门店，店内九成以上产品均为自主研发，包括雪板、护具、雪鞋、雪镜等产品。”北京雪鸮科技有限公司创始人李尧表示，进入2023-2024雪季以来，滑雪装备产品总体销量较去年同期增长明显。
“中国冰雪产业已进入黄金时代，我对未来充满信心。”李尧表示，政府重视冰雪产业发展，政策红利将推进冰雪运动平稳健康发展。与此同时，年轻消费者逐渐将滑雪视为一种时尚健康的生活方式和社交方式，为滑雪市场带来新的驱动力。
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