近日，由抖音联合凉山州、西昌市共同发起的抖音足球嘉年华活动举行决赛。这场为期一个月的足球盛宴点燃了当地足球运动的激情，而以赛事为契机打造足球与民族节日相融合的特色活动，也让凉山的好风光被更多人看到。
在短视频助力下，“赛事+文旅”正成为凉山州的新名片。开赛以来，抖音足球嘉年华直播观看人次超过2398.8万，决赛当天观看人次达941.8万，“抖音足球嘉年华”相关话题播放量达4.9亿次。
此次抖音足球嘉年华活动不仅是一次助推凉山足球发展的契机，一次促进文体旅创新融合的机遇，也是一个宣传推广城市名片的载体。
直播、短视频等形式，让特色体育品牌赛事在成为凉山新名片的同时，正同步扩大凉山的整体吸引力和影响力。
一场比赛 让足球激情点燃乡村梦想
此次嘉年华为期一个月，汇集了凉山州当地5个地区的35支球队。总决赛期间还举办了青少年足球公益赛、1V1单挑赛，评选凉山“足球先生”。
近年来，越来越多的人通过抖音关注和参与体育运动。数据显示，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%，体育内容创作人数同比增长34%。抖音参与转播的东京奥运会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯也在平台上引发体育运动内容的分享与参与热潮。
这些赛事把体育精神带到了更广泛的地方。
来自西昌市川兴镇小渔村烧烤队的何江勇，经营着一家烧烤店，日常工作就是早上打理自家葡萄园，中午到店里做准备，一直忙到晚上12点。踢球是他繁忙生活里为数不多的放松方式，“小时候，我和玩伴们就在邛海的沙滩上围着皮球奔跑、争抢，那是我最美好的记忆。”
他所在的球队，成员来自教师、警察、大学生等多个群体。今年的足球嘉年华，给了他和朋友们足球圆梦的机会，也让小渔村再度热闹起来。赛前大家一起研究战术，赛场上一起拼尽全力、挥洒汗水，比赛结束后轮流到队友家喝啤酒吃烧烤。“欢迎抖音的网友们来我们小渔村做客，这里有火把节、有烧烤、有足球。”何江勇热情地说。
不只是小渔村，凉山当地的乡村足球氛围在抖音久负盛名。1V1单挑赛的球员中，有一位叫吉付拉马的小伙。家住凉山州甘洛县的他，为了练球，自己在大山上建起了一个足球场，通过抖音视频记录训练过程，收到80多万网友的点赞加油。网友们既赞叹他的球技，也被他对足球的那份热爱所打动。
一张名片 让城市获得文旅融合新机遇
数据显示，抖音网友对乡村足球的热情，并不逊色于专业比赛、世界大赛。过去一年，抖音平台上乡村足球体育赛事相关直播超过11万场，场均观看人次超4万。
除了浓厚的足球氛围，此次嘉年华活动还特别选择了凉山最盛大的传统节日——火把节作为决赛日。火把节象征着光明、团结和希望，是当地流传了千年的“嘉年华”，也与足球运动所倡导的价值观高度契合。
为了让更多人感受到凉山的独特魅力，抖音足球嘉年华策划了一系列特色活动，除了全程直播足球比赛外，还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人孙继海、赵丽娜，为当地青少年带来公益训练课。比赛间隙，彝族非遗月琴表演、火把节传统活动朵乐荷舞蹈以及斗鸡、斗牛、摔跤等原生态民俗表演也轮番上线。
足球运动具有广泛的群众基础和浓厚的文化属性，乡村足球的兴起，有助于传承和弘扬当地的民俗文化。在抖音足球嘉年华活动中，足球赛事与当地的火把节、民俗表演等文化活动相结合，展示了凉山地区的文化魅力。通过足球这一平台，让更多的人了解到凉山地区的文化特色，增强了当地文化的传播力和影响力。
凉山州教育和体育局相关负责人介绍，凉山州每年平均举办各级各类群众体育赛事约100场，带动100万人次参与其中;2016年开始举办的全州业余足球联赛，已成为凉山足球爱好者最为喜爱的一项体育赛事。
此外，7月初，抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目也落地凉山。截至目前，活动覆盖凉山州8328个文旅经营主体，线上商品14万个，带动文旅交易5202万元。
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