四川经济在线成都10月29日讯 如今的中国首富是谁?这个问题近日揭晓了答案。10月27日，胡润研究院携手高端酱香白酒品牌衡昌烧坊，联合发布了《2021衡昌烧坊·胡润百富榜》(HENGCHANGSHAOFANG·Hurun China Rich List 2021)，上榜企业家财富计算的截止日期为2021年9月15日。
自1999年以来，今年已经是胡润研究院连续第23次发布“胡润百富榜”;同时，这也是继2020年衡昌烧坊与胡润百富在上海联合发布榜单后，双方的再次牵手。
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“百富榜”中的高端机遇
如今的中国首富是谁?百富榜整体情况如何?针对大家关注的重点问题，在榜单中可以找到答案。
其一，67岁的钟睒睒财富比去年增长250亿元，即7%，以3900亿元首次成为中国首富。
“让很多人意外的是，在21世纪科技时代，中国首富是这位67岁的诸暨人——卖水的钟睒睒。总部杭州的钟睒睒旗下有两家价值100亿美元以上的企业：农夫山泉以及宫颈癌疫苗生产商万泰生物。” 胡润百富董事长兼首席调研官胡润说道。
其二，从整体来看胡润百富榜人数扩大22%，达到2918位，上榜企业家总财富比去年的27.5万亿增长24%，是十年前的6倍。
胡润提到，改革开放后中国经济快速增长，尤其是最近20年财富创造的速度加快，“按照最近的趋势，我预测十年后百富榜上榜企业家人数应该能达到5000多人。”
从以上两项中，我们可以看出两点重要信息：一是食品饮料行业的蓬勃兴盛，二是高净值圈层的快速成长。“从行业态势、消费人群的情况来看，当前这都是高端白酒的大机遇时代。”有行业人士表示。
02
衡昌向上
值得一提的是，衡昌烧坊借此机会推出了一款联合高端定制产品——衡昌向上。
据了解，“向上向善”是胡润百富集团一直以来的企业风向标，也是本次联合高端定制产品的品名由来。该产品不仅寄托了胡润百富对“向上、向善”的追逐，更体现了衡昌烧坊自2017年被环球佳酿收入麾下后踏上的品牌复兴征程，一路向上。
在外形设计上，衡昌向上选取了臧红色皮质设计包裹瓶身，代表了胡润百富对中国人的文化图腾和精神色彩的致敬;酒标底纹方面，依然延续衡昌烧坊品牌1929年成立之初的飞天仙女形象;亮金浮雕的“衡昌向上”四个字印在其上，延续民国复古的衡昌风格。
在酒体方面，衡昌向上则采用了10年以上老酒勾调，首期推出的酒体为15年老酒作为基酒，口感沿袭茅台镇古法酿酒酱酒风味，醇厚回甘，余味悠久，更真实地重现百年酱酒的风采。
有行业观察人士分析，胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，其同行伙伴遍布金融机构、房地产、地方政府，以及高端品牌等领域，构建起了高端品质生态圈，“这与衡昌烧坊的目标圈层匹配度较高，二者的联动有着极高的协同价值，而这款衡昌向上就是他们联动的载体。”
03
“下潜”的衡昌烧坊
衡昌烧坊的品牌复兴征程在向上，但其在高净值圈层这片“海域”当中，却在不断“下潜”。
事实上，联合胡润百富的发布榜单，并不是衡昌烧坊唯一的跨界联动尝试。就在上个月初，衡昌烧坊携手中禹控股集团战略合资1亿元打造双方核心IP高端定制单品，一经亮相便引来市场好奇的目光和探讨热潮。
据了解，目前衡昌烧坊在全力推进与国内数个知名企业的高端定制业务，将继续依托各自核心IP进行开发，与国内顶级企业、顶级圈层联名定制，实现高端消费者的圈层深入渗透。这既有助于原有大单品的推广，也是对企业核心高定消费需求的满足。
需要注意的是，下潜高净值圈层、推进高定业务这件事本身就对品牌有着高要求。据相关人员介绍，衡昌烧坊切入高端酱酒局4年以来，由于历史文化悠久、产量稀缺、品质出类拔萃等多重因素加持，方才赢得了市场的高度认可。
本次与胡润百富联合高定的发布，一方面意味着衡昌烧坊在高净值圈层的品牌下潜已经到达一定深度，另一方面也可以看作是其高定业务推进过程中的里程碑事件，迎来了高定“元年”。
以此为起点，衡昌烧坊的复兴向上与圈层下潜还将取得怎样的成绩?可以期待。(代朗)
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