春节、端午、中秋，全球华人最重要的三大节日。
随着春节的日益临近，无论是城市街头巷尾亮起的灯笼，还是车站拎着行李的游子，每每在这个节日，与家人团圆、与亲友团聚，都是国人刻在骨子里、浸在血液中的意识。可以说，团团圆圆，和和美美，是华夏儿女共同的追求和向往。
传统节日是感情最浓烈的日子，而酒则是中国式和美生活中不可或缺的一环。当五粮液这杯“大国浓香”邂逅春节，有着诸多共同文化基因的两个元素，共同香醇着中国传统文化之美。
共同镌刻华夏农耕文明智慧
春节和年的概念，最初的含义来自农业，古时人们把谷的生长周期称为“年”，按《说文·禾部》：“年，谷熟也”。自西周开始，我们的祖先在辞旧迎新之际，就会携美酒、羔羊欢聚庆贺，祈祷丰收，过年喝酒的风俗由此开始。至汉代，“年”作为法定节日固定下来，春节喝酒已蔚然成风，一直沿袭至今。
而酒，是华夏五千年农耕文明的智慧结晶，是集物质与精神于一体的活态文化遗产。
五粮液传承逾千年的五粮酿造工艺，绝不仅仅是五种粮食的简单聚合，而是取高粱产酒清香味正，大米产酒醇和甘香，糯米产酒纯甜味浓，小麦产酒曲香悠长，玉米产酒喷香尾甜，一代代酿酒匠人博采众长，通过无数次科学调试，最终“荟萃成醇”，将五种粮食的风味融合为一，又使每种原粮的优点得到充分激发，是遵循自然规律，顺应五行平衡与阴阳中和的体现。
目前，科研人员在五粮液酒中发现有超3000种化合物，包括环二肽类、萜烯类、有机酸、酚类等众多具有生物活性的成分，其中对浓香型白酒风味有重点贡献的有700多种，是一个复杂而庞大的攻关过程。
很难想象，在生产技术落后的古代，白酒这一复杂的酿造过程，先民是如何发现并不断进步的。
厚植中华传统文化基因
华夏五千年文明进程中，源远流长、博大精深的华夏文化，大美之事、大美之物、大美之人灿若繁星。
以华夏文明最牢固和最具代表性的“和”文化为例，古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，以及“家和万事兴”的和睦之美，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。
作为中华民族最隆重的节日，以家人团圆为核心的春节，天然就是和文化的活态见证。五粮液和美文化同样一脉传承于此，其始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”初心与“和而不同，美美与共”理念，积极融入世界产业链、创新链、价值链，而这正是国际合作的最佳打开方式。
同时，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，也将中华传统的五字文化之美展现得淋漓尽致。自古以来，古人就有“五数崇拜”“以五为全”的文化遗传，天有五星、地有五方、年有五时、物有五行、声有五音、颜有五色、谷有五粮、食有五味、人有五脏、追崇“仁义礼智信”五德……
而五粮液的酿造、饮用以及酒文化，深受五行哲学等中华智慧影响，具五粮之美名、五绝之酿艺、五味之恰好、五行之修为、五善之品格，以“五”为核心的价值体系为世界名酒之酿树立了典范。有学界权威人士表示，从历史长河看，五粮液是国人把五行哲学变成世界名酒的第一个产品。
历史自信文化自信铸就品牌自信
五粮液和美文化和“五”文化背后，是华夏文明五千年积累和沉淀而来的文化自信，这种自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，其本质和前提是建立在五千年华夏文明传承之上的历史自信。
历史无数次告诉我们，有文化自信的民族，才能更加精神抖擞地走向未来、拥抱未来。如今，世界各国越来越多的人热衷过春节、喝中国酒、吃中国美食、过中国的生活，都是新时代文化自信的表现。
作为中华优秀传统文化传承者、弘扬者，五粮液是历史自信、文化自信的坚定“行动派”。
深厚的历史底蕴造就了“大国浓香”五粮液。沿袭“长江首城”“酒都”宜宾4000多年酿酒史，五粮液传承逾千年的古法酿造技艺始于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清。从唐代“重碧酒”、到宋代“姚子雪曲”，再到明代“杂粮酒”，五粮液一脉相承逾千年。源起于1368年(明初洪武元年)的五粮液古窖池群，里面有着中国现存最早、最完整且持续使用时间最长的地穴式曲酒发酵窖池，是全国重点文物保护单位，被列入“国家工业遗产”，并入选“中国世界文化遗产”预备名单，五粮液地穴式曲酒发酵窖古窖泥，被中国国家博物馆永久收藏，是国家博物馆目前收藏的唯一一件“活文物”。
与此同时，五粮液始终秉承“和而不同，美美与共”文化理念，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。
为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”《有礼了!中国》等系列文化IP，以美酒致敬传统文化经典。
坚定作为历史自信、文化自信“行动派”五粮液，也收获了良好的反馈，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高品质核心消费圈层中的口碑稳步提升，品牌影响力、美誉度和忠诚度不断提升。
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