随着北京冬奥会临近，以冰雪为主题的本地游、周边游持续升温。多家在线旅游机构发布的出游统计显示，短途冰雪游是2022年元旦小长假热门出游主题。在北方，吉林松花湖滑雪场、北京南山滑雪场等较为火爆，南方则开启“就地滑雪”高峰期。
冰雪“冷资源”正不断“搅热”冬季旅游市场。如何借助冬奥会的“东风”，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，进一步满足游客更高品质、更多样化的需求，让越来越多人感受到冬日“冰雪世界”的乐趣，实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，尤为重要。
一要提升冰雪产品供给质量。近年来，冰雪旅游设施不断完善，但仍存在基础设施低水平重复建设、“冰天雪地难觅别样天地”的尴尬。推进冰雪旅游高质量发展，需丰富冰雪旅游产品供给，提供更多冰雪旅游新玩法，顺应冰雪旅游群体年轻化、社群化的趋势，更加注重对度假休闲属性的挖掘，开发娱乐性、参与性强的冰雪运动产品，丰富冰雪度假体验。利用中国超大旅游市场规模优势，打造特色冰雪旅游品牌，进一步开拓市场。
二要提炼冰雪文化特色要素。冰雪旅游不只是滑雪、赏冰灯，更重要的是让游客在玩的同时，领略冰雪文化之美。根植各地的区域特色、风俗习惯，因地制宜挖掘冰雪文化要素，比如冰雪民俗、冰雪典故等，创新开展冬俗、冬赏等活动，将特色文化融入冰雪旅游，培育打造一批文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品，让冰雪旅游带给人们视觉震撼的同时，也带来精神享受。
三要推动冰雪旅游融合发展。以冰雪为载体融合多种业态，营造“乘数效应”，有助于延伸冰雪旅游产业链条，助力开展多季运营。在冰雪运动旅游的基础上，形成多产业相辅相成的复合化、生态化经营模式。此外，以全季化为目标，利用VR、AR等现代数字技术，创造沉浸式的虚拟冰雪体验产品，让更多人感受冰雪旅游的魅力。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，预计2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。数据背后，中国冰雪产业正迎来发展的黄金机遇期。顺应冰雪经济发展趋势，稳步提升冰雪旅游的知名度和影响力，努力把“冷资源”做成“热经济”，变“流量”为“留量”，才能让游客对冰雪的热情转化为文旅业发展的新动力。
王 琳
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