四川经济在线成都12月4日讯 近日，京东消费及产业发展研究院通过对消费者在世界杯开赛前后的搜索热度及消费趋势进行分析，发布《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》。报告显示，“世界杯”搜索量环比增长348%，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格兰、卡塔尔等也成为消费者乐于搜索的关键词，搜索量环比增幅分别达441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相关TOP20搜索词中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋则成搜索量前五商品关键词。
从全国不同省市世界杯近两周的搜索走势来看，北京、四川、辽宁消费者对世界杯的关注更为提前，而在开赛后一周，广东、浙江、江苏的搜索热度占比则提升较多。从全国不同省市世界杯搜索环比增幅来看，福建、江西、浙江、安徽、河南等省市表现更为亮眼。
与精彩赛事氛围密不可分的定会有美食美酒。世界杯期间球迷相关食品消费明显增加，11月21日至11月22日期间，山核桃、瓜子、花生，成交额同比增长分别为219%、79%、75%;巧克力豆、润喉糖、混合糖果成交额同比增长分别为349%、251%、117%;咖啡液、即饮咖啡、挂耳咖啡成交额同比增长分别为9倍、96%、72%。开赛后一周，啤酒成交额环比增长超十倍。
整体来看，这届看球人不仅趁着世界杯升级自己的大屏幕，而且爱买世界杯配套装备、爱喝各式各样的酒水饮料、爱吃各种类型的零食坚果，当然有不少人也保留着为热爱球队加油的热忱，选购对应国家队的球衣球服……随着世界杯渐入佳境，看球经济正不断升温，场景化消费趋势也愈加明显，这背后带动的消费升级和健康运动热潮值得行业关注。(吴伟)
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