四川经济在线成都7月25日讯 京东消费及产业发展研究院日前发布2022年进口消费趋势报告。报告指出，消费观念的升级，使得消费者产生了对产品更为精细、高端的要求。
报告显示，年轻人仍为进口品牌商品消费主力军，26-35岁用户人群占比达到近五成。46-55岁年龄段人群对于进口品牌商品的消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%。
报告认为，高线级市场仍是进口消费市场的主力，2022年上半年，一二线市场的进口品牌商品成交额占比达55%。近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨，与2019年相比，2021年县域农村市场的进口品牌商品成交额增长了174%，且呈现出品质化的消费升级特点。
报告指出，与去年同期相比，2022年上半年手机通讯、美妆护肤占比大幅提升。京东销售情况显示，今年618期间，自营进口保健品预售订单额同比增长140%;跨境食品酒水生鲜品类预售订单额同比增长100%。
大量的进口品牌在中国市场上销售增长飞快，进口品牌成长背后很大程度上是消费者长期以来建立的对其品质的信任。在成交额TOP100的进口品牌中，电脑办公、美妆护肤、个人护理、母婴和家用电器品类的知名进口品牌数量最多，前100中个数总和达到61个。其中，Apple、戴尔、惠普、爱他美以及西门子等知名国际品牌成为最受消费者欢迎的进口品牌。
在线上进口消费市场，八零后、九零后依然占据主流消费地位，26-35岁用户人群占比达到近五成。值得关注的是，46-55岁年龄段人群的进口消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%。(吴伟)
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